O Walmart está finalmente entrando no negócio de assinaturas de roupas.
O varejista anunciou nesta terça-feira, 16, que está fazendo uma parceria com a Kidbox , uma empresa de assinatura semelhante à Stitch Fix, mas focada exclusivamente na venda de roupas para bebês, meninas e meninos.
Agora, os clientes do Walmart poderão comprar até seis caixas diferentes do Walmart.com, com curadoria da Kidbox, todos os anos. Isso significa que há uma nova caixa disponível para cada temporada, bem como para volta à aulas e os feriados, disseram as empresas. Cada caixa incluirá de quatro a cinco itens e custará US $ 48, o que, segundo o Walmart, será cerca de 50% do preço de varejo sugerido. Os pais terão a opção de manter todos os itens na caixa sem taxas adicionais, ou devolver tudo e receber seu dinheiro de volta. O Kidbox organiza as caixas com base em um questionário de estilo que é concluído antes de um pedido ser feito.
A decisão surge no momento em que o Walmart tem expandido seus negócios de vestuário por meio de diversas abordagens, incluindo uma parceria com a Lord & Taylor, que permitiu a inclusão de marcas premium em seu site. Também está adicionando mais marcas internas para mulheres, homens e crianças às lojas. E foi anunciada uma série de parcerias com celebridades nos últimos meses para linhas exclusivas de roupas e acessórios, incluindo uma com a comediante Ellen DeGeneres e outra com Kendall e Kylie Jenner.
Particularmente na categoria infantil, no entanto, o Walmart vem investindo ainda mais, adicionando centenas de novas marcas de roupas infantis ao seu site, como Levi’s e The Children’s Place, enquanto também redesenhava o Walmart.com para que os compradores pudessem navegar especificamente por personagens licenciados , ou para atividades como ginástica e dança.
O acordo com a Kidbox, semelhante à parceria do Walmart com a Lord & Taylor, é visto como uma forma de o varejista adicionar mais marcas de alta qualidade ao seu site, uma vez que continua tentando atrair consumidores mais abastados e competir com a Amazon. Algumas das marcas de roupas infantis encontradas hoje na plataforma da Kidbox incluem a BCBG, a 7 For All Mankind, a Jeans de Joe e a fabricante de meias Bombas.
“Nossa parceria com a Kidbox nos permite completar nossa oferta com marcas nacionais e infantis premium”, disse Denise Incandela, diretora de moda do negócio de comércio eletrônico do Walmart nos EUA.
Com o varejista de roupas infantis e infantis Gymboree pedindo falência nos EUA e fechando centenas de lojas, analistas dizem que há espaço para um varejista – ou alguns deles – intervirem e preencher o vazio. A Target encontrou um sucesso incrível com sua linha de roupas infantis Cat & Jack, que faturou mais de US $ 2 bilhões em seu primeiro ano de negócios. A Gap testou as caixas de assinatura das crianças, mas acabou com o esforço depois de um piloto de 14 meses.
A Stitch Fix tem agora uma categoria infantil, enquanto a Rent the Runway – que oferece roupas de aluguel – anunciou no começo do mês que estaria usando roupas infantis. A Foot Locker, por sua vez, investiu recentemente US $ 12,5 milhões na empresa de roupas infantis Rockets of Awesome, que oferece caixas para os pais como uma assinatura, mas as roupas também podem ser compradas à la carte.
Em 2014, o Walmart lançou uma caixa de assinatura, Beauty Box, que envia amostras de produtos de beleza, como máscaras e removedor de maquiagem, quatro vezes por ano, por apenas US $ 5 por caixa.
Fonte: CNBC – 16/04/2019
Autor: Lauren Thomas
Traduzido Por – Equipe Surama Jurdi
