A Puma, que tem constantemente se adequado às culturas de moda mais recentes, pretende também ser sinônimo de cultura jovem.
A Puma fez parceria com o primeiro jogo de estilo interativo para compras do mundo, “Drest”, ao lançar uma nova coleção cápsula(“mini-coleções” lançadas fora de época, normalmente em parceria com celebridades ou artistas) de sete peças para marcar a ocasião. O “Drest” permite que os jogadores adotem o papel de estilista de moda, oferecendo desafios diários de estilo inspirados em notícias de moda em tempo real e nos mais recentes produtos de mais de 160 marcas líderes de moda.
A Puma, que tem constantemente se adequado às culturas de moda mais recentes, segue sua estratégia que além de vender produtos para o público mais jovem, pretende também ser sinônimo de cultura jovem.
E a parceria com o aplicativo faz todo sentido por se tratar de um app que pode ser facilmente baixado nas principais lojas digitais e por ser uma linguagem que fala diretamente com jovens e adolescentes, criando novos fãs que crescerão com uma identificação maior com a Puma.
Os jogadores podem comprar itens mostrados no aplicativo diretamente no site do varejista ou através da Farfetch.
Em 1º de fevereiro, a Puma lançará uma nova coleção cápsula colaborativas de sete peças com a designer de calçados Tabitha Simmons, e os jogadores precisarão usar a coleção para competir com os desafios do aplicativo ao longo do mês.
Aqueles que compartilham suas criações visuais usando a hashtag #DrestLovesPumaxTS terão suas submissões revisadas pela própria Tabitha Simmons e 10 jogadores ganharão itens da coleção. No final deste ano, a Drest deve apresentar uma série de supermodelos e influenciadores de ponta como avatares em seu aplicativo, com cabelos e maquiagem virtuais projetados por especialistas do setor de moda e beleza.
Fonte: Charged Retail
Autor: Ben Stevens
Traduzido por Equipe Surama Jurdi
