NRF convida os consumidores a comprar no início da campanha publicitária

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Os varejistas estão preparados para um início precoce da temporada de compras

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Na terça-feira, a National Retail Federation anunciou o lançamento de sua campanha “New Holiday Traditions” , um esforço de educação do consumidor destinado a encorajar os consumidores a fazer compras com segurança durante a pandemia COVID-19. 

A NRF descobriu em sua pesquisa anual com o consumidor que 43% dos compradores estão esperando até novembro para fazer suas compras de fim de ano, e 59% planejam fazer mais compras online neste período de festas do que no ano passado. 

A campanha incentiva os consumidores a fazerem compras no início deste ano e tomar precauções de segurança. A organização comercial está distribuindo sua campanha em anúncios digitais, mídias sociais, rádio e TV conectada entre outubro e meados de novembro nos principais mercados dos Estados Unidos.

Analistas e varejistas já reconheceram que esta temporada de férias será diferente de qualquer outra. Embora a incerteza em torno da temporada seja forte, levando a baixas projeções de vendas , uma expectativa é que a temporada de compras seja estendida este ano, com Amazon , Target e Walmart perdendo grandes dias de vendas em outubro.

Em sua previsão para a temporada de compras de fim de ano, a consultoria AlixPartners acrescentou outubro pela primeira vez, porque o cronograma tradicional para a temporada de compras de fim de ano, geralmente definido por outras organizações e empresas, “não tem sentido” este ano . Agora, a NRF está adicionando sua voz ao coro, em um esforço para encorajar os consumidores a comprar mais cedo do que o normal para evitar as multidões que a temporada de férias geralmente produz em novembro.

“Os varejistas estão preparados para um início precoce da temporada de compras, oferecendo descontos mais cedo para garantir que os consumidores possam encontrar os presentes que desejam, em estoque pelo preço que desejam pagar, entregues na hora que desejam recebê-los”, presidente da NRF e CEO Matthew Shay disse em um comunicado. Em uma homenagem à Black Friday e ao aumento geral de compradores que o evento causa, Shay pressionou especificamente os consumidores que esperavam “até o fim de semana do Dia de Ação de Graças para começar a comprar presentes”.

Além de esta temporada de férias trazer desafios sem precedentes para os varejistas, muitos estão contando com os gastos do feriado para sustentar seus negócios. O coronavírus levou dezenas de varejistas à falência já este ano e pode bater um recorde até o final do ano, já que muitas empresas relativamente saudáveis começaram a ter dificuldades . Uma pesquisa recente encomendada pelo PayPal descobriu que um em cada cinco varejistas era “dependente” das vendas de fim de ano para continuar no futuro.

FONTE: RETAIL DIVE

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