Fisher-Price abre museu de brinquedos virtuais no Instagram para aproveitar a tendência da nostalgia do consumidor

A experiência virtual está cada vez mais presente nas grandes marcas

FISHER PRICE

A marca de brinquedos Fisher-Price da Mattel está celebrando seu 90º aniversário abrindo um museu virtual de brinquedos no Instagram. O Fisher-Price Toy Museum apresenta mais de 100 exposições organizadas em torno das nove décadas de seu negócio, anunciou um comunicado à imprensa .

O museu está ligado a uma loja de presentes virtual que vende roupas, acessórios e utensílios domésticos de edição limitada no site de comércio eletrônico da Mattel. Os produtos incluem uma camiseta grande do Doctor Doodle, meias Space Blazer, atacadores com patins Fisher-Price e uma lancheira com seus personagens vintage Little People.

À medida que se aproxima a temporada de compras de fim de ano, a Fisher-Price busca alcançar os consumidores com uma experiência virtual que leve à nostalgia de seus brinquedos icônicos que foram favoritos de várias gerações de consumidores.

A Fisher-Price está encorajando as pessoas a fazer uma viagem pelos caminhos da memória com seu museu de brinquedos virtual, que abre quando a temporada de compras de fim de ano começa a aumentar e muitos consumidores começam a ponderar quais presentes comprar para as crianças. Com as operações de varejo continuando a ser interrompidas pela pandemia do corona vírus, a mídia social e o comércio eletrônico serão canais mais críticos para empresas como a Mattel este ano.

O fabricante de brinquedos pode envolver adultos jovens que são grandes usuários das redes sociais , especialmente a geração do milênio que atingiu a idade de constituir família. Em 2018, cerca de 19 milhões de mulheres da geração do milênio nos EUA deram à luz uma criança, ou mais da metade (55%) do grupo demográfico, de acordo com uma análise de dados populacionais do Pew Research Center . É mais provável que a Fisher-Price alcance esse conjunto de jovens pais com o conteúdo do museu virtual. Ao mesmo tempo, o forte foco da campanha na nostalgia, que remonta a nove décadas na história da Fisher-Price, também pode conquistar compradores mais velhos.

Com muitas famílias presas em casa durante a pandemia, os pais procuram cada vez mais manter os filhos entretidos com brinquedos, jogos de tabuleiro, quebra-cabeças e outras atividades internas. As vendas da indústria de brinquedos aumentaram 16% no primeiro semestre de 2020 em relação ao ano anterior, descobriu o pesquisador NPD Group em um estudo de rastreamento . A tendência de crescimento deve continuar na temporada de compras natalinas, à medida que as pessoas buscam negócios online, informou a CNN Business .

O museu de brinquedos virtuais da Fisher-Price tem como objetivo evocar memórias da infância, com a nostalgia se tornando um tema mais comum nas campanhas da marca nos últimos anos. A tática se tornou ainda mais pronunciada este ano devido às incertezas da pandemia, aumento do desemprego e agitação social. Com muitas pessoas buscando conforto em marcas que costumavam amar quando crianças, os profissionais de marketing estão trazendo de volta esses produtos ou realizando campanhas que remetem a uma era anterior.

As exposições virtuais mostram representações artísticas dos brinquedos da Fisher-Price ao longo das décadas, incluindo o cachorro de madeira Snoopy Sniffer lançado em 1938, patins em 1983 e o Soothe & Glow Seahorse de 2008. O museu também mostra brinquedos como seu toca-fitas de 1981 e seu Bubble Mower de 1983 em clipes animados.

Entre os exemplos mais recentes de marketing com tema nostalgia, a General Mills promoveu no mês passado o retorno de antigas receitas de cereais populares com um evento ao vivo apresentando desenhos animados nas manhãs de sábado do início dos anos 1980. A plataforma de streaming Hulu fez uma campanha de áudio nas estações de música retrô de Pandora para promover a segunda temporada de sua série de comédia “PEN15”, que se passa no início dos anos 2000, quando a geração do milênio estava amadurecendo. Antes disso, a marca de cerveja Miller Lite colaborou com o site de reservas Hotels.com para alugar um Miller Timeshare com o tema 1975.

FONTE: RETAIL DIVE

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