Grandes marcas já mostram sinais de recuperação
Em um desempenho do terceiro trimestre demonstrando força renovada na Victoria’s Secret, a L Brands disse recentemente que as vendas líquidas aumentaram 14,1%, para US $ 3,06 bilhões , com as vendas da Victoria’s Secret caindo 14,2% e as vendas da Bath & Body Works crescendo 54,9%.
As vendas de compósitos incluindo e-commerce aumentaram 28%, com Bath & Body Works crescendo 56% e Victoria’s Secret 4%. Apenas nas lojas, os comps aumentaram 13%, com a Bath & Body Works subiu 38% e a Victoria’s Secret caiu 10%. O varejista excluiu lojas fechadas quatro dias ou mais devido à pandemia.
A empresa entrou no azul no período, alcançando lucro líquido de $ 330,6 milhões com prejuízo líquido de $ 252 milhões um ano atrás e lucro operacional de $ 580,6 milhões com prejuízo operacional de $ 151,2 milhões no ano passado. A margem de lucro cresceu 870 pontos-base para 44,5% das vendas, de acordo com uma apresentação da empresa .
Bath & Body Works continuou sua sequência de vendas e lucros crescentes nas lojas e online no terceiro trimestre. Mas foram os sinais de uma nova vida na marca de lingerie da L Brands que poderiam abalar o que havia sido uma preocupação emergente de que sua marca de cuidados pessoais era sua única esperança.
A Victoria’s Secret foi capaz de aumentar seus preços em 22%, e sua receita operacional subiu colossais 264% ano após ano para US $ 115 milhões, “cerca de US $ 250 milhões acima de nossa previsão”, observaram analistas do UBS liderados por Jay Sole em comentários por e-mail, chamando o cenário um ” potencial transformador da narrativa”.
É possível que o cenário “não seja ‘pontual'”, disse ainda o UBS, porque a marca de lingerie está com uma nova gestão, cujas mudanças de mercadoria já estão impactando, que se comprometeram a reduzir os markdowns e que enxugaram despesas. Os clientes também estão respondendo bem aos novos sortimentos, de acordo com analistas do UBS e BMO Capital Markets.
A tática de obter lucros maiores com vendas menores na Victoria’s Secret tem sido promovida por analistas da BMO há meses. “Isso é o que estávamos procurando e acreditamos que seja apenas o começo”, disse o diretor-gerente da BMO, Simeon Siegel, em comentários por e-mail, chamando a melhoria de margem do trimestre “a mais forte em anos”.
Qualquer história de sucesso na L Brands ainda incluirá Bath & Body Works, é claro. Siegel observou uma expansão significativa da margem de mercadoria em ambas as marcas e disse que isso mostra que nenhuma delas precisa de descontos promocionais – nem a Bath & Body Works, porque é forte o suficiente para exigir o preço total, e nem a Victoria’s Secret, porque perde dinheiro nas vendas adicionais que podem estimular.
FONTE: RETAIL DIVE
