Como o marketing experimental pode ser usado para atrair os clientes às lojas
O Walmart continua a alavancar seus enormes estacionamentos para fins de marketing com mais de 140 eventos de futebol e Halloween sem contato fora das lojas em todo o país, disse a gigante do varejo em um blog recentemente.
Seu “acampamento de Halloween” estende uma oferta de acampamento de verão virtual semelhante . Além disso, nos próximos dias e continuando até o Halloween, o varejista realizará eventos de doces ou travessuras socialmente distantes para crianças e famílias.
Uma série de eventos do tipo mercado de fazendeiros que incluirão vendedores locais estão programados para “seis animadas cidades universitárias no Colorado, Michigan, Minnesota, Ohio, Utah e Wisconsin” para fornecer uma alternativa para os fãs de futebol americano universitário.
Os gurus do marketing de varejo de todos os matizes têm defendido a necessidade do marketing experimental para atrair os clientes às lojas, mas na era da pandemia, isso está fora da janela .
E, de fato, o Walmart está levando seu marketing experimental para o ambiente virtual e externo. A gigante do varejo já fez isso anteriormente; bem antes da pandemia, o varejista usava espaço de estacionamento para “centros urbanos ” e eventos musicais. Mas em um momento em que os varejistas devem limitar o número de compradores nas lojas e encorajar a retirada na calçada, a abordagem permite que a empresa se conecte com seus clientes de forma segura contra pandemia, pelo menos até que o clima pare de cooperar.
É o tipo de patrocínio comunitário que lembra o apogeu das lojas de departamentos, que antigamente assumiam a responsabilidade de ser o centro das comemorações de feriados cívicos . Os eventos, que neste verão também incluíram filmes drive-in em um momento em que os cinemas escureciam, podem ajudar as famílias que não sabem como conduzir suas atividades tradicionais de outono. Muitas cidades cancelaram as doces ou travessuras, as faculdades limitaram ou cancelaram suas temporadas de futebol e ninguém quer comprar maçãs.
“Gostamos de dar vida ao nosso conceito de drive-in para os clientes neste verão”, disse William White, diretor de marketing do Walmart, em um comunicado. “Nós reimaginamos com sucesso o que é possível com nossa pegada digital e física para trazer alegria às comunidades em um ano que foi difícil. Para muitos de nós, o futebol e as festas de Halloween são os pilares de uma grande temporada de outono. Esses eventos adicionais darão aos clientes uma oportunidade para ainda celebrar as coisas que eles amam, enquanto se mantêm seguros. “
FONTE: RETAIL DIVE
