A campanha de férias da Lego se concentra em canais digitais de comércio eletrônico

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Marca busca inspirar consumidores

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A Lego estreou uma nova campanha de férias que mostra famílias se unindo para criar seus próprios mundos com os blocos de construção. A campanha totalmente integrada incluirá canais de TV, digital, out-of-home e e-commerce, de acordo com um comunicado .

A campanha também incluirá formatos compráveis, permitindo que os consumidores comprem facilmente os produtos retratados no local. Além disso, a empresa fez a curadoria de playlists do Spotify inspiradas em hobbies, interesses e temas da campanha.

A campanha da Lego prepara a empresa para uma temporada de férias que verá os consumidores cada vez mais aproveitando os canais digitais e de e-commerce devido à pandemia do coronavírus.

A campanha da Lego, que faz parte do esforço da marca “Rebuild the World”, celebra como a criatividade inspirada em seus conjuntos de construção pode inspirar aventuras, mesmo quando os consumidores estão  em casa. Espera-se que as celebrações do feriado sejam particularmente silenciosas este ano, já que a crise de saúde provavelmente reduzirá os planos de viagens e grandes reuniões familiares.

Com seu foco em canais de comércio eletrônico, formatos compráveis ​​e listas de reprodução do Spotify, a campanha Lego é adequada para a forma como os consumidores compram e se divertem durante a pandemia, tendências que provavelmente continuarão nesta temporada de férias e além.

“Vimos tantas famílias construindo juntas este ano, dando aos pais a chance de experimentar e apreciar como as crianças podem construir, desfazer e reconstruir o mundo ao seu redor usando peças de Lego. Queremos inspirar pessoas de todas as idades a jogar e liberar seus criatividade nesta temporada de festas “, disse a diretora de marketing do Lego Group, Julia Goldin, em um comunicado.

As vendas da Lego aumentaram 14% no primeiro semestre de 2020, em comparação com o mesmo período do ano passado, já que as famílias estavam em casa, juntas, e ansiando por um tempo criativo sem tela. Mesmo antes da pandemia, a Lego tinha como alvo os adultos estressados como um mercado novo e potencialmente lucrativo.

Da mesma forma, os jogos de tabuleiro e quebra-cabeças tiveram um grande salto nas vendas nas primeiras semanas da pandemia. À medida que o tempo passa, os consumidores mostram interesse em brinquedos que evocam uma sensação de nostalgia , como a Barbie. A Fisher-Price abriu no mês passado um museu virtual no Instagram para capitalizar a tendência.

FONTE: RETAIL DIVE

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